中国手机品牌加强中东市场本土化设计

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近年来，中东等新兴市场在全球智能手机市场的份额逐步提升。开元证券研究报告显示，过去8年，中东和非洲市场份额从2017年的10.7%稳步扩大至2024年的13.5%。新兴市场呈现出基础手机股独大和智能手机逐步推进的双轨格局，正在重塑全球手机行业格局。 11月21日，市场研究机构Omdia公布最新数据显示，手机市场中东智能手机（不含土耳其）在2025年第三季度快速复苏，同比增长23%，出货量达到1510万部。这棵树这主要是由于随着消费者从较旧的入门级设备转向功能更强大的中端4G智能手机和价格实惠的5G智能手机，大众市场需求迅速增长。与此同时，各大厂商也趁势聚焦盈利的产品组合，加速新兴市场的扩张，试图捕捉中东市场的增长红利。 Omdia数据显示，2025年第三季度中东（不包括土耳其）手机品牌前五名分别是三星、传音、小米、荣耀和苹果，市场份额分别为34%、18%、15%、10%和9%。 Omdia首席分析师表示，传音手机第三季度出货量同比增长47%，因该公司旗下Tecno手机品牌持续扩大在中低端市场的影响力，吸引了来自亚洲和非洲的大量客户群体。渠道关系的重组和区域投资的增加导致小米业绩回暖，第三季度手机出货量同比增长35%。荣耀扩大产品组合，拓展业务和零售 受益于更紧密的门店合作关系和更全面的绿色设计，我们以 128% 的同比增长领先行业。盘古智库（北京）信息咨询有限公司高级研究员姜瀚对《证券日报》记者表示：“供给侧，以传音、小米、荣耀为代表的国内厂商纷纷加大本土化设计，通过盈利的产品组合抢占市场份额，体现了中国品牌在渠道下沉和产品适配方面的优势。”不过，前述Omdia研究报告预测，2026年中东智能手机市场增长可能放缓。“中东低价基础手机市场规模最大，近期增长势头较为明显。”不过，这波内存涨价潮对低端市场有直接影响。为了避免对毛利率的影响，品牌厂商可以通过降低低端手机的生产比例或者提高手机的售价来应对，这两者都可以得到抑制。“销售势头将会增强，影响股市表现。”集邦咨询分析师黄钰琪在接受《证券日报》记者采访时表示。在江汉看来，面对零部件成本上涨的压力，国内制造商应通过多元化的采购策略增强供应链的弹性，减少对单一供应商或地区的依赖。二要加快产品结构优化和价值提升。考虑到成本压力，单纯依靠低价竞争是不可持续的。