电子竞技中的“金钱”场景不仅仅是一个事件。

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记者李浩跃：“一诺MVP！”“平时很低的子欢心率涨到120了！”“AG是冠军！”11月8日晚，国家体育场（鸟巢）传出阵阵尖叫声。当晚，超过6万名电竞选手和观众齐聚这里，参加2025王者荣耀职业联赛（简称“KPL”）年度总决赛。 “我们特地从江西赶来，就是为了支持重庆狼队。”现场一位兴奋的观众告诉《证券日报》记者，“这是KPL比赛第一次在鸟巢举行。”从来没有这么多人参加。”该赛事共吸引了62,196名观众，打破了Gui世界纪录，成为观看人数最多的电子竞技赛事。为了吸收这些流量，记者了解到鸟巢所在的亚奥商圈设置了10多个观察点，并推出餐饮、购物、住宿等限量消费优惠，努力将赛事流量转化为更多本地消费。 KPL王者荣耀职业联赛总监、KPL联盟主席黄成向现场媒体介绍道：“线上电竞消费、线下电竞观看正在逐渐成为新体育的标志性行为。我们可以打造一些年轻人喜爱的场景，可以让电竞与新的体育经济形态的实现更加紧密地结合在一起。另外，政府给了我们更多的支持，或者说文化与旅游的融合，‘门票经济’相比过去呈指数级增长。” “我们可以期待未来的商业价值。截至今年10月，《王者荣耀》中国版DAU（日活跃用户）超过1.39亿全球月活跃用户数超过 2.6 亿。这款“全民游戏”创下了全球游戏产品月活跃用户数的最高记录。近年来，KPL赛事的火爆持续带动着从电竞俱乐部、内容制作、场馆管理到周边衍生产品的全产业链。另一方面，KPL培育了众多本土电竞俱乐部，为选手、教练、管理者、赛事执行、内容制作等创造了多种就业岗位。另一方面，衍生品的开发对KPL公司的发展起到了重要作用。决赛当晚，一位《证券日报》记者在线下衍生品商店“鸟巢”购买了KPL的周边产品，工作人员告诉记者，这些产品都是鸟巢和KPL联合开发的，“我是山东P的”。我和罗文斯主要购买与运动员有关的物品。有时不能来找我的同学，也会让我帮他们再买东西。”一位在场的玩家向记者透露，由于粉丝群体非常粘稠，消费潜力巨大，电竞领域将会出现越来越多的赞助商。据《证券日报》记者统计，2024年KPL年终总决赛的赞助商将有13家，2025年将增加到16家，其中包括iQOO、海信、东鹏德丹等。总体来看，电竞正在加速与金融、文旅、科技等领域的融合，比如KPL唯一的官方金融行业合作伙伴华夏银行自2024年推出KPL联名卡以来，已成功吸引了超过58万年轻用户，实现了金融与电竞玩家的更紧密结合。市场不再局限于游戏公司。国企、传统行业巨头甚至国际资本都在为中国的电竞市场做出贡献。比如，重庆璧山国企重庆绿发集团投资了重庆狼队。此外，从投资者的投资逻辑来看，他们不再局限于单一团队，而是关注事件管理公司和技术服务平台。他们越来越多地寻求产业链上更具决定性的关键环节，比如今年7月，电竞酒店品牌浙江晶悦完成了数千万美元融资。本轮融资由租赁行业知名投资机构和阿里巴巴多位前高管共同领投。上海夏知良事咨询管理有限公司首席研究员杨怀宇表示，多元化将大大加速电子竞技从“竞技体育”向“竞技体育”转型。o 一个“成熟的产业”，实现专业化、标准化、商业化，也增加对电竞产业风险的容忍度。 “电竞+”带动当地文化旅游消费。事实上，为了消化每年KPL总决赛带来的消费热潮，北京亚奥商务区推出了全球合作计划。据透露，商圈新消费创新联盟与多家会员机构合作推出了“门票经济”、“第二站点”、“文化合作”、“住宿保障”等一系列服务。持票者可享受200多个热门餐饮娱乐品牌的独家折扣，多家酒店推出专属“门票+住宿”套餐。当前，电子竞技与城市发展的关系已从单纯的“活动落实”转向更深层次的“战略对接”。例如，区域化战略意味着KPL的带动带动了地区电子竞技的发展，并引起了当地资本的关注。自实施区域化战略以来，KPL先后在成都、武汉、上海、南京、广州、重庆等城市建立了俱乐部赛场。这一模式将把电竞产业深度融入城市生活，促进场馆、演艺、媒体等配套业态的完善，带动电竞主题酒店、电竞旅游线路等共性产品的增长，成为拉动区域文旅消费的新引擎。例如，获得2025年KPL年度总决赛冠军的成都AG超玩会，其球场就在成都。数据显示，AG成都主场比赛吸引了超过70%的海外四川观众群体，冲动的比赛直接消费超过1.5亿元。 2025年KPL赛事开赛以来，不少城市都有借此机会刺激本地消费。其中，郑州市将KPL赛事纳入该市“五一”文化旅游促消费，推出9条主题精品旅游线路。在杭州举办的夏季总决赛聚集的旅客中，90%来自杭州以外地区，其中84.8%的观众是30岁以下的年轻人，这意味着此次活动吸引了众多年轻消费群体来到杭州。在2025世界数字经济大会国际电子竞技发展论坛上，中国文化管理协会副会长李晓雷宣布，到2026年，中国电子竞技市场规模将突破3000亿元，产业规模提升，相关交易额将突破1万亿元，成为中国数字经济发展的重要增长点。广州艾传媒数字信息咨询有限公司首席执行官张毅向《证券日报》表示波特认为，“电竞+文旅”符合Z世代的消费趋势、当地经济的转型提升、数字文化产业的发展方向。将电竞内容与当地文化特色相结合，也有助于打造独特的文化旅游名片。